Logo McDonald`s : histoire de la marque et origine du symbole

McDonald’s est l’une des plus grandes chaînes de restaurants au monde. Le réseau dessert plus de 60 millions de visiteurs chaque jour. À cette date, la marque compte plus de 35 000 restaurants à son actif dans plus de 110 pays du monde entier. Quelle est l’histoire de la marque et l’origine du symbole du logo McDonald’s ? Lisez la suite du guide pour vous informer.

Logo McDonald’s : histoire de la marque

La chaîne de restauration la plus célèbre au monde fut créée en 1937 lorsque Patrick McDonald lança « The Airdome ». Ce nom fut rebaptisé trois ans plus tard en « McDonald’s Famous Barbecue ». Étroitement lié à la culture américaine, le logo est qualifié comme une partie de l’américanisation et de l’impérialisme culturel américain. La majorité des restaurants étant des franchises, le menu de la chaîne est basé sur les hamburgers.

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Évolution et origine du symbole de la marque McDonald’s

Combinaison d’une lettre M en majuscule et deux arches dorées, le logo symbolise l’amour et la caresse de l’entreprise pour ses clients. La lettre M représente le nom de la société et les arches, les premiers restaurants de McDonald’s. Ayant la forme d’un sein qui allaite, les deux arches dorées font référence à un ancien symbole freudien. Elles sont à l’image de la chaleur et de l’amour maternel pour ses enfants.

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1937-1948 : les débuts de l’entreprise en Californie

Très minimaliste à ses débuts, le logo du restaurant était composé d’un mot-symbole noir. Il est défini sur trois niveaux et exécuté dans trois différents styles. Dans une police « sérif » en Italique, la partie supérieure du logo comportait l’inscription « McDonald’s ». Le « Famous » écrit en majuscule et sans sérif est placé au centre de deux lignes horizontales parallèles de chaque côté.

Pour finir, la troisième partie écrite en grand caractère était pour l’inscription « Barbecue ». Il s’agit de la plus grande et audacieuse partie du logo exécutée dans une police sérif stricte et solide. L’inscription est située au niveau inférieur de logo et constitue la partie principale de l’emblème.

De 1948 à 1953

Au cours de cette période, le logo a subi d’importantes modifications. Pour commencer, le concept « Barbecue » fut remplacé par celui des « hamburgers ». Ce nouveau concept a été choisi parce qu’il devenait de plus en plus célèbre aux États-Unis. Le titre du restaurant étant ainsi modifié, le logo sera donc repensé.

En 1948, le logo était désormais composé d’une plaque signalétique blanche sur fond noir avec l’inscription « McDonald’s Famous Hamburgers ». Avec une petite image du chef qui souriait amicalement, l’inscription était exécutée dans une police de caractères modernes sans empattement.

La période de 1953-1968

Il est question d’une période assez importante de toute l’histoire de la marque McDonald’s. L’entreprise a changé son nom et n’a gardé que la partie supérieure « McDonald’s » de l’emblème initial. Loin d’être ce que tout le monde connaît actuellement, la couleur rouge apparaît et donne une bonne direction à la marque.

Exécuté dans une police de caractères sans empattement et en Italique rouge, le mot-symbole était personnalisé avec des lignes épaisses et épurées. Pendant cette même période (1961), le jaune (couleur des fameuses) fut ajouté à la palette de tons. À première vue, ce fut un logo très reconnaissable et mémorable. C’est d’ailleurs pourquoi il est resté 15 ans dans l’entreprise.

Logo McDonald’s : de 1968 à aujourd’hui

En 1968, le logo fut simplifié avec le raccourcissement des extrémités intérieures des deux arches. Cette action a fait ressembler davantage les arches à la lettre « M ». La police de caractère de la plaque signalétique fut légèrement affinée avec apparition de la couleur noire pour le mot-symbole. Cela a rendu les lettres plus solides et visibles. En 1975, un nouveau look a été apporté à l’identité visuelle de l’entreprise.

Le mot-symbole de l’emblème a été placé à l’intérieur d’un rectangle rouge aux angles arrondis. La variante du logo comportait en 1993 un « M » minimaliste jaune avec une ombre noire sans lettrage et encadrement.

Au début des années 2000, l’entreprise a opté pour un « M » jaune plat placé à l’intérieur d’un carré rouge. La marque a commencé par utiliser cette version intensément en 2018 après une légère modification.

Le logo McDonald’s et sa signification cachée

Le logo de McDonald’s est l’un des plus reconnus dans le monde. Mais saviez-vous que derrière son apparence simple se cache une signification cachée ? En effet, selon certains experts en marketing, le logo de McDonald’s a été conçu pour stimuler l’appétit et attirer les consommateurs.

Les couleurs rouge et jaune représentent respectivement la faim et la joie. Le rouge augmente la fréquence cardiaque et stimule l’appétit, tandis que le jaune est associé à la gaieté et au bonheur.

La forme arrondie du symbole évoque un hamburger entre deux pains. Cette illusion d’optique subliminale provoque une envie inconsciente chez le consommateur qui associera, sans s’en rendre compte, le logo à une nourriture réconfortante.

Mais ce n’est pas tout. Les arches dorées du logo sont souvent comparées à un sourire accueillant qui symbolise la convivialité chère à McDonald’s.

Il y a aussi une interprétation plus psychologique de ce symbole emblématique : les deux arches dorées font penser aux seins maternels, rappelant ainsi les souvenirs heureux de notre enfance liés à notre mère ou encore aux repas familiaux.

Chaque élément du logo McDonald’s a été soigneusement choisi pour véhiculer des messages subliminaux auprès des consommateurs afin de leur donner envie de consommer plus. Derrière son apparence simple se cache toute une stratégie marketing qui a fait le succès de l’entreprise depuis des décennies.

Les couleurs emblématiques du logo McDonald’s et leur symbolisme

Les couleurs emblématiques du logo McDonald’s ont une signification particulière qui a été soigneusement étudiée pour attirer l’attention des consommateurs. Le rouge et le jaune, couleurs dominantes du célèbre M doré, sont deux teintes primaires qui ont chacune leur propre symbolisme.

Le rouge est synonyme de passion, d’énergie et d’appétit dans la culture occidentale. C’est la couleur idéale pour stimuler l’appétit des clients affamés de burgers, de frites et de boissons gazeuses. Effectivement, il est prouvé que le rouge augmente la fréquence cardiaque et suscite un sentiment d’urgence chez les personnes exposées à cette couleur pendant une période prolongée.

Le jaune quant à lui évoque l’espoir, la joie et le bonheur dans notre inconscient collectif. Associée au soleil ou aux champs de blé en fleurs, elle rappelle les plaisirs simples de la vie tels que passer du temps avec ses amis ou sa famille autour d’un bon repas.

Ces deux couleurs peuvent aussi être interprétées comme ayant un caractère commercial fort : elles attirent instantanément l’œil grâce à leur contraste saisissant sur fond blanc.

Le choix stratégique des couleurs utilisées par McDonald’s sert non seulement à renforcer son image auprès des consommateurs, mais vise aussi à créer un lien affectif entre eux et ses produits phares tout en incitant indirectement les achats impulsifs.

Le rouge et le jaune sont devenus des couleurs fortement associées à la marque McDonald’s, au même titre que les deux arches dorées. Ce choix n’était pas anodin : il s’agissait d’une stratégie efficace pour marquer l’esprit du public et assurer une reconnaissance immédiate de son logo partout dans le monde.

Selon certains experts en marketing, il est possible que cette association entre McDonald’s et ces deux couleurs soit si forte qu’elle pourrait être utilisée à mauvais escient par des concurrents mal intentionnés qui chercheraient à profiter du capital sympathie dont jouit la chaîne de fast-food auprès des consommateurs.

Les couleurs éclatantes du logo McDonald’s ont contribué largement à construire l’image emblématique de cette entreprise mondialement connue. Cette utilisation intelligente des codes chromatiques a permis d’en faire un élément incontournable de notre culture populaire.